Các sản phẩm biến mất khỏi kênh bán hàng của Hằng Du Mục

Hằng Du Mục (Nguyễn Thị Thái Hằng, sinh năm 1995) được xem là một trong những “chiến thần” livestream đình đám trên mạng xã hội thời gian qua.

Với gần 5 triệu người theo dõi trên TikTok và con số này ở Facebook là 2,2 triệu, Hằng Du Mục không chỉ là hiện tượng mà còn được xem là một trong những "bà trùm" của giới bán hàng online. Khoảng 1,5 năm trở lại đây, Hằng Du Mục bắt tay cùng Quang Linh Vlogs (Phạm Quang Linh, sinh năm 1997) tạo nên những megalive nhận về nhiều sự quan tâm.

Nhắc đến Hằng Du Mục, cư dân mạng sẽ nhớ ngay đến táo đỏ, thậm chí cô còn được gọi là “bà trùm táo đỏ”. Bởi lẽ trong mỗi phiên livestream, táo đỏ của cô liên tục được bán ra với số lượng lớn và cháy hàng chỉ trong "nháy mắt".

Đỉnh điểm giữa năm 2024, dân mạng giành nhau mua từng gói táo đỏ Hằng Du Mục. Có phiên livestream, cô bán 2 tấn táo đỏ chỉ trong chưa đầy 1 phút. Hay trong một lần khác, doanh thu của cô đạt 817 triệu chỉ trong 18 phút, phải cất đồ đi, tạm dừng bán vì sợ với lượng đơn lớn thì sẽ không kịp gửi hàng cho mọi người.

Trên TikTok, táo đỏ cũng là mặt hàng bán chạy nhất của Hằng Du Mục. Chỉ tính riêng táo đỏ, cô bán được 225,4k đơn hàng.

Đơn giá của mặt hàng này tại thời điểm ngày 7/3 dao động từ 66.000 - 244.000 đồng (giá niêm yết, chưa giảm giá). Tức là nếu mỗi đơn hàng là 1kg táo đỏ thì Hằng Du Mục đã có doanh thu ít nhất 14,6 tỷ đồng (theo giá niêm yết).

Ngoài táo đỏ, Hằng Du Mục còn kinh doanh các mặt hàng đa dạng trên livestream ở nhiều lĩnh vực như mỹ phẩm và làm đẹp, đồ gia dụng và nội thất, điện tử, thực phẩm và thực phẩm chức năng,... Lượng bán ra của các mặt hàng này cũng rất đáng kể, nhiều sản phẩm đạt hàng chục nghìn đơn hàng như lăn khử mùi 96k, khẩu trang 87k, tã bỉm 85k, kỷ tử 47k,...

Với những con số này, không khó để dự đoán doanh thu của cô là cực khủng. Thời điểm tháng 6/2024, trên MXH lan truyền hình ảnh doanh thu trong một megalive của cô là 72 tỷ đồng.

Đến đầu tháng 7/2024, Hằng Du Mục lại gắn liền với các mặt hàng nông sản, đặc biệt là sầu riêng. Tại phiên live ngày 7/7/2024, cô bán được 33 tấn sầu riêng. Quang Linh Vlogs - khách mời tại phiên live hỗ trợ “chị rọt” cũng được chú ý thời điểm đó vì phía nhãn hàng có ứng xử kém duyên với anh chàng.

Song ở thời điểm hiện tại, sự quan tâm mà cư dân mạng dành cho Hằng Du Mục lại là chất lượng sản phẩm, sự thật trong những câu quảng cáo sản phẩm của cô,... Bởi ngoài yến sào và kẹo rau, Hằng Du Mục còn có công ty mang tên mình và kinh doanh rất nhiều mặt hàng khác.

Thương hiệu cá nhân Hằng Du Mục cũng được dùng để đăng ký hồ sơ công ty, cụ thể là công ty TNHH Hằng Du Mục Entertainment (trụ sở tại phường Hiệp Bình Phước, TP Thủ Đức, TP HCM).

Hằng Du Mục Entertainment được thành lập vào tháng 6/2024 với vốn điều lệ 50 triệu đồng, ngành nghề kinh doanh chính là Hoạt động sản xuất phim điện ảnh, phim video và chương trình truyền hình. Người đại diện pháp luật cho công ty này là Lê Tuấn Linh - thường được cư dân mạng biết đến với vai trò quản lý của Hằng Du Mục.

Tính đến ngày 7/3, trang web của công ty này ở trạng thái “Không thể truy cập”.

Đến tháng 11/2024, Hằng Du Mục cùng với Quang Linh Vlogs và một số cá nhân khác thành lập CTCP Tập đoàn Chị Em Rọt (CER Group, trụ sở tại phường An Phú, TP. Thủ Đức, TP.HCM) với vốn điều lệ 5 tỷ đồng.

Công ty này chưa công bố website chính thức. Thay vào đó là thông báo trên page Facebook chính thức của công ty: “CER Group không chỉ tập trung vào việc phát triển nội dung giải trí và bán hàng, mà còn chú trọng đến việc mang lại những giá trị tích cực cho cộng đồng”.

CER Group cũng có thông tin tương tự Hằng Du Mục Entertainment về ngành nghề kinh doanh chính và người đại diện pháp luật. Ngoài ra công ty này còn đăng ký thêm các ngành nghề kinh doanh khác liên quan đến bán buôn tổng hợp, bán lẻ thực phẩm, bán buôn nông và lâm sản nguyên liệu,...

Ngày 3/4, Quang Linh Vlogs (Phạm Quang Linh, thành viên Hội đồng quản trị Công ty cổ phần tập đoàn Chị Em Rọt - CER Group) và Hằng Du Mục (Nguyễn Thị Thái Hằng, Chủ tịch Hội đồng quản trị CER Group) cùng 3 người khác bị khởi tố và bắt tạm giam để điều tra tội Sản xuất hàng giả là thực phẩm và Lừa dối khách hàng.

Sản phẩm khiến nhóm này vướng vào lao lý là kẹo rau củ Kera, được quảng cáo có đủ lượng chất xơ thay “cho một đĩa rau” chỉ với một viên.

Ngày 4/4, Cơ quan cảnh sát điều tra Bộ Công an cho biết đã thi hành lệnh bắt tạm giam và khám xét chỗ ở của Quang Linh Vlogs (thành viên Hội đồng quản trị Công ty cổ phần tập đoàn Chị Em Rọt), Hằng Du Mục (Chủ tịch HĐQT Công ty cổ phần tập đoàn Chị Em Rọt) và 3 người để điều tra tội Sản xuất hàng giả là thực phẩm và Lừa dối khách hàng, theo Điều 193 và 198 Bộ luật hình sự.

Cùng thời điểm bị bắt, các video quảng cáo cho mặt hàng táo đỏ Tân Cương và nhiều mặt hàng khác của Hằng Du Mục đã biến mất khỏi các kênh bán hàng.

Theo ghi nhận vào ngày 5/4, các sản phẩm táo đỏ khô và nhiều mặt hàng khác do Hằng "du mục" kinh doanh đã bị gỡ bỏ hoàn toàn khỏi các gian hàng trên TikTok Shop. Hai tài khoản chính là @Hangkat và @Hangkat 2, vốn trước đó ghi nhận tổng cộng tới 2,6 triệu lượt bán sản phẩm, hiện không còn hiển thị bất kỳ mặt hàng nào trong giỏ hàng.

Tương tự, tài khoản Shopee "Hằng Du Mục", nơi cũng kinh doanh chủ yếu mặt hàng táo đỏ, đã được chuyển về trạng thái "nghỉ bán". Các video quảng cáo, giới thiệu sản phẩm táo đỏ trên kênh TikTok của cả Hằng Du Mục và Quang Linh Vlogs cũng không còn truy cập được.

Hằng Du Mục mệnh danh là “nữ hoàng livestream”, được các doanh nghiệp đổ xô mời quảng bá sản phẩm, từ thực phẩm, mỹ phẩm đến hàng tiêu dùng. Đặc biệt, cô còn tham gia các hoạt động thiện nguyện, trao quà cho trẻ em vùng cao, hỗ trợ hộ nghèo... tạo dựng thêm hình ảnh đẹp trong lòng công chúng. Cô đã có một hào quang rực rỡ nhưng bỗng chốc sụp đổ do quảng cáo sai sự thật, lừa dối khách hàng... 

Hằng Du Mục là minh chứng sống động cho sự thăng trầm của người nổi tiếng trong kỷ nguyên mạng xã hội. Từ một cô gái nông thôn vươn lên thành "chiến thần livestream", cho đến cú sụp đổ từ quảng cáo sai sự thật, hành trình của cô mang đến nhiều bài học sâu sắc về đạo đức nghề nghiệp, sự tỉnh táo trong làm nội dung và đặc biệt là trách nhiệm với công chúng.