Theo Toyota, thương hiệu Scion đã đạt được mục tiêu đề ra khi mà phát triển những mẫu xe chỉ dành riêng cho giới trẻ. Từ dữ liệu thống kê từ doanh số bán hàng, 70% những chiếc xe Scion được mua bởi những khách hàng mới của Toyota và một nửa trong số khách hàng có độ tuổi dưới 35.
Thương hiệu Scion có thể đã thành công trong mục tiêu giành được sự quan tâm từ những khách hàng trẻ tuổi nhưng nó lại gặp khó khăn về doanh số bán hàng tổng thể. Trong tháng 1 vừa qua, doanh số Scion tăng thêm 38% hầu như nhờ vào các mẫu xe mới là iA và iM. Tuy vậy, sản lượng xe bán ra trong năm 2015 đã tụt dốc 3,2%.
 |
| Scion gặp khó khăn về doanh số bán hàng tổng thể. |
Theo ông Jim Lentz, CEO của Scion cho biết, đây sẽ không phải là một bước đi lùi của Scion mà là một bước tiến mới cho công ty mẹ Toyota.
Scion từng được coi là hãng xe “trẻ trung” nhất trong ngành công nghiệp xe hơi, khi mà độ tuổi trung bình của khách hàng mua xe là 36 tuổi. Trong đó, con số này đối với mẫu xe Scion tC chỉ là 29 tuổi.
 |
| Toyota chưa có kế hoạch ngừng sản xuất các mẫu xe Scion. |
Hiện tại, Toyota chưa có kế hoạch ngừng sản xuất các mẫu xe Scion, mà thay vào đó là việc thay đổi thương hiệu của những mẫu xe này với logo Toyota, bắt đầu vào tháng 8 năm nay, đối với những mẫu xe 2017. Công ty sẽ tiếp tục bán ra các mẫu xe Toyota iA, iM và FR-S, trong khi đó mẫu xe tC sẽ bị khai tử.
Tuấn Nguyễn