Giọng hát Việt nhí là chương trình truyền hình thực tế được sản xuất theo khuôn mẫu chương trình The Voice Kids của Hà Lan, hướng đến đối tượng là các bạn nhỏ có số tuổi từ 6 đến 15.
Chương trình lần đầu lên sóng VTV từ năm 2013 và liên tiếp được tổ chức đến nay. Sau nhiều mùa lên sóng, những năm gần đây, chương trình có nhiều thay đổi về huấn luyện viên cũng như format, đặc biệt là năm 2019.
Giọng hát Việt nhí 2019 vừa kết thúc là mùa có nhiều thay đổi nhất của chương trình. Dàn huấn luyện viên mới hoàn toàn, quá trình thi có nhiều thay đổi, thậm chí đêm chung kết cũng khác so với những mùa trước. Năm nay cũng đánh dấu chương trình vừa có quán quân, vừa có giải nhất.
Những thay đổi từng được kỳ vọng góp phần làm sống lại chương trình sau thời gian đuối sức. Tuy nhiên, thực tế diễn ra đã không được như kỳ vọng. Cụ thể, giá quảng cáo của chương trình năm nay xuống mức thấp nhất lịch sử, chứng tỏ rating không cao, đồng thời chương trình cũng không còn được nhiều nhãn hàng, doanh nghiệp săn đón.
Giá quảng cáo Giọng hát nhí từng cao như thế nào?
Theo báo giá của Trung tâm Quảng cáo và Dịch vụ truyền hình thuộc VTV, giá quảng cáo Giọng hát nhí mùa 1 từng lên tới 280 triệu đồng/30 giây quảng cáo.
Cụ thể là đêm chung kết Giọng hát Việt nhí 2013 với cuộc đua tài của Phương Mỹ Chi và Quang Anh, giá quảng cáo của chương trình lên tới 280 triệu/30s.
Theo đó, mỗi quảng cáo 30 giây xuất hiện trong chương trình có giá lên tới 280 triệu đồng, không phụ thuộc vào việc chiếu trước hay trong chương trình. Những quảng cáo ngắn hơn từ 10 giây, 15 giây, 20 giây có giá tương ứng từ 140 triệu đồng, 168 triệu đồng và 210 triệu đồng.
 |
| Hiền Thục và Thanh Bùi từng gắn với The Voice Kids mùa 1. |
Đây là mức giá cao và đã tăng so với thời gian đầu phát sóng của chương trình. Khi so với bảng giá mà đơn vị này công bố trước đó 10 ngày, chi phí áp dụng cho mỗi đoạn quảng cáo xuất hiện trong chương trình Giọng hát Việt nhí 2013 đã tăng từ 10 triệu đến 20 triệu đồng.
Cụ thể, mức giá cũ dành cho đêm bán kết ngày 31/8/2013 là 130 triệu đồng với quảng cáo 10 giây, 156 triệu đồng với 15 giây, 195 triệu đồng nếu thời lượng là 20 giây, và cao nhất là 260 triệu đồng cho quảng cáo xuất hiện 30 giây trước và trong chương trình.
Ở thời điểm đó, mức giá này còn cao hơn 10% so với phiên bản người lớn The Voice 2013. Giá quảng cáo của The Voice được áp dụng cùng thời điểm là 220 triệu đồng cho 30 giây và ít có thay đổi hơn.
So với các chương trình nhí từng lên sóng VTV như Đồ Rê Mí, với mức quảng cáo chỉ từ 50 triệu đồng đến 100 triệu đồng/30s, Giọng hát Việt nhí được đánh giá cao ở mức “ngất ngưởng”.
Thế nhưng đây vẫn chưa phải là mức cao nhất. Mức cao nhất mà Giọng hát nhí từng đạt được phải là năm 2016 (Nhật Minh đăng quang). Giá quảng cáo của chương trình năm 2016, theo báo giá của VTV là 300 triệu đồng/30s trong thời gian phát sóng chương trình.
Đây là mức giá kỷ lục của chương trình dù chưa vượt được kỷ lục của Gương mặt thân quen.
Theo giới trong nghề, giá quảng cáo luôn có liên hệ mật thật với rating. Việc giá quảng cáo cao luôn đồng nghĩa là rating cao. Điều này chứng tỏ Giọng hát Việt nhí từng rất được yêu thích và săn đón trên sóng giờ vàng.
Chương trình cũng đã góp phần phát hiện ra nhiều giọng ca nhí cho thị trường âm nhạc như Thiện Nhân, Quang Anh, Phương Mỹ Chi, Nhật Minh, Hồng Minh… Nhiều giọng ca nhí hiện nay vẫn tiếp tục theo nghề. Đến nay, đây cũng là một trong những chương trình được tổ chức bền bỉ và liên tục bậc nhất trên sóng giờ vàng cuối tuần của VTV.
Chương trình ngày càng mất giá 3 năm liên tiếp
Đáng nói là sau khi đạt đỉnh vào năm 2016, giá quảng cáo The Voice Kids liên tục giảm ở những năm tiếp theo. Năm 2017, giá quảng cáo chương trình chỉ có giá 250 triệu đồng/30s, tức giảm 50 triệu/30s. Trong khi khung 10 giây là 125 triệu đồng, bằng nửa khung 30 giây.
Năm 2018, số liệu về giá quảng cáo của chương trình tiếp tục giảm. Trong 30 giây phát sóng của Giọng hát Việt nhí 2018 được VTV chào bán với giá 200 triệu đồng, giảm 50 triệu đồng/30s so với năm 2017 và giảm 100 triệu đồng/30s so với năm 2016.
Đến năm 2019, giá quảng cáo của Giọng hát Việt tiếp tục giảm mạnh. Theo báo giá của VTV, giá quảng cáo Giọng hát Việt nhí năm nay không thay đổi từ đầu mùa đến chung kết với mức 180 triệu đồng/30s.
Mức giá này giảm 20 triệu đồng/30s so với năm 2018, và giảm 120 triệu đồng/30s so với đỉnh cao của năm 2016.
 |
| Đội Lưu Thiên Hương và Ali Hoàng Dương chiến thắng mùa giải năm 2019. |
Chia sẻ với Zing.vn, đại diện một công ty agency chuyên mua quảng cáo trên VTV cho biết nhìn chung The Voice Kids hiện nay không còn được nhiều nhãn hàng, doanh nghiệp săn đón như trước. Tuy nhiên, người này đánh giá mức 180 triệu đồng/30s cũng vẫn là một mức cao.
Theo tìm hiểu của phóng viên, thực tế không chỉ The Voice Kids mà nhiều game show, chương trình truyền hình thực tế về ca nhạc hiện nay cũng đã và đang giảm giá quảng cáo so với trước như Gương mặt thân quen, Sing My Song, Giọng hát Việt... Đây cũng là vấn đề chung của các chương trình về âm nhạc trong thời bão hòa.
Theo Khuê Tú/Zing